"Comment Twitter peut-il savoir que telle personne aime tel type de céréales, ou va avoir un enfant dans quelques mois ? Sans doute pas avec les seuls tweets : on publie rarement des déclarations d’amour à son bol de flocons d’avoine. Mikko donne la réponse (vers 12mn30). « Twitter, en fait, achète des banques de données de la vraie vie, à de grandes entreprises dont vous n’avez jamais entendu parler, comme Axiom, CBG », des sociétés qui collectent des données dans de vraies boutiques, achètent des listings de transactions bancaires, par exemple."