"Google avait plutôt laissé tomber la personnalisation des SERP (résultats en fonction de vos goûts et préférences) en faveur de la contextualisation (par exemple au travers de la géolocalisation de l'internaute). Il semblerait qu'il change son fusil d'épaule pour les mois et années à venir, ce qui n'est clairement pas neutre. La principale implication en termes de SEO sera que les SERP vont devenir de plus en plus différentes en fonction des utilisateurs et des types de recherche, et la mesure du positionnement de plus en plus complexe, voire impossible. Il va donc falloir s'y habituer et prendre en compte ce nouveau facteur…"